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    怎样应对大流量背后的蛋糕 ? 乐橙国际带你相识抖音流量爆增的故事 | 专访乐橙国际

    泉源:乐橙国际 日期:2020-03-30 15:00 点击:

    最近的话题都绕不开疫情 ,疫情下的生涯百态 ,疫情中的各行各业。

     

    当大情形改变时 ,对行业的影响基本上就属于不可抗力 ,没有行业置身之外。虽不是首当其冲 ,但广告行业也保存或多或少的隐忧 ,执行延迟 ,预算缩水 ,回款缓慢 ,营业障碍。

     

    但抖音这一流量洼地 ,却在一片哀嚎中 ,迎来一轮用户翻倍增添 ,是什么让抖音云云火爆 ,我们对此也想相识一下是谁在背后助推这一流量池快速增添 。以是 ,在行业内众多的媒体营销公司中 ,我们找到了现在作为抖音最大的署理商之一的“乐橙国际”来给出我们想知道的结论。

     

    乐橙国际作为一家以社会化媒体营销为焦点的综合传媒集团。在新媒体创意、新媒体前言上拥有富厚的履历 ,同时还涵盖口碑、自营达人等其他营业。在大情形一时低迷的情形下 ,拿下抖音、星图署理的乐橙国际 ,实现了1、2月业绩翻倍增添 ,可以预见抖音营业的持量爆发将在2020年为乐橙国际带来一连第十一年100%业绩的递增。在惊讶和攻击之余 ,各人最先思索前言公司云云概略量营业一连增添的背后 ,是怎么样的商业逻辑和生长动力。事实上 ,从微博、微信到抖音 ,乐橙国际的生长路径始终陪同着平台的更迭 ,并非亦步亦趋 ,而是同频生长。

     

     

     “重度用户” 

     

    2019年 ,可以说是抖音的爆发年 ,仅用了一年抖音就完成了商业化国界的迅速扩张 ,一举攻陷微博微信打下的流量半壁山河 ,成为广告投放当之无愧的翘楚。

     

    从饱受争议到禁止小觑 ,经由几年的沉淀 ,抖音的内容和流量逐渐被品牌所认可 ,从最初的踱步张望到现在的预算倾斜 ,抖音的爆发期来势汹汹。而这一切 ,也让一连关注抖音的林悦(乐橙国际总裁)颇为惊喜。

     

    2016年 ,在朋侪无意的安利下 ,林悦最先接触抖音 ,天天刷个几小时 ,时时时就和公司同事安利 ,看到有意思的内容创作者也会注重视察 ,为之后的相助做准备。关于其时还只有几百万下载量的抖音 ,林悦就能笃定地说 ,“这个APP一年内一定会很火爆。”

     

    2017年 ,总是嗅觉迅速、走在前面的阿里最先跟乐橙国际提出了投放抖音的需求。完成了这次抖音红人的线下相助后 ,林悦彻底坐不住了 ,而此时距离乐橙国际大刀阔斧进军抖音 ,也并不远了。

     

    “这些风行的APP我都是他们的重度用户 ,像现在抖音没事的时间天天都得刷三四个小时(笑)。”林悦提起App Store排行榜数得上名的社交平台 ,一个个如数家珍。从它们究竟哪好玩、怎么玩 ,到背后的平台治理、商业逻辑。

     

    在互联网行业 ,社交一直都是巨头们的必争之地 ,从微博、微信到抖音 ,新的社交平台一直泛起和崛起。在社交平台相互抢夺流量 ,钻营变现、商业化逐渐成熟的历程中 ,他们基于自身定位会一直调解内容审核机制、流量分发机制、平台态度、平台治理机制等。而仰赖社交营销兴起的前言公司 ,必需顺应转变、跟上更迭的程序 ,择优而栖。

     

     

     乐橙国际进军抖音 

     

    2018年起 ,随着订单量的增添 ,乐橙国际最先为更鼎力大举度地进入抖音蓄力。2019年头 ,乐橙国际以为这会是抖音一个爆发期的最先。于是定下了目的 ,把抖音列为重点开发。只用了7~8个月的时间 ,乐橙国际就做到了抖音下单量的前几名 ,抵达了近亿的投放量 ,险些齐平乐橙国际其他两大平台微博和微信的营业占比 ,并以专业的效劳和规范的执行赢得了宽大企业客户的认可与信托 ,依附在新媒体领域的影响力 ,用数据、效劳来帮广告主精准投放和获客并提供内容需求跟踪效劳 ,完善的将广告主内容制作需求与抖音达人优势做到充分团结。一连输出优质内容、高效治理生意流程 ,进而提升用户体验。一举成为抖音四大内容营销效劳商、华东区top级署理商 ,是星图焦点署理商和头条号署理商。特此荣获引擎奖“年度星图精英相助同伴”。纵然在疫情时代 ,乐橙国际仍能坚持1、2月营业量同比翻倍的增添。
     

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    阻止现在 ,乐橙国际已与抖音头部KOL达完婚密相助 ,资助阿里、卡西欧、滴滴、狮王、乐事等差别领域客户在抖音平台完成高效投放。不但云云 ,乐橙国际已经全方位整合资源 ,打造自主的专业短视频团队 ,从创意筛选 ,剧本撰写 ,到拍摄剪辑 ,账号运作 ,提供抖音全系营销类项目效劳。今年 ,乐橙国际还将集结蓄势待发的中腰部账号 ,告竣潜在相助 ,包括筛选形象代言、提供达人相助 ,汇总粉丝数据 ,建设品牌人设、制造撒播热门、提倡挑战运动 ,实现爆点营销并一连维护品牌影响力。

     

    在详细的案例体现中 ,乐橙国际在抖音高效的实操能力也得以验证。以聚划算99划算节抖音平台的撒播案例为例 ,乐橙国际依托#南北欢聚热力赛#挑战赛 ,凭证站内七大场划分七大预热会场举行撒播 ,每个会场以南北差别内容举行话题性的撒播。通过抖音达人短视频 ,举行流量收割 ,为站内引流 ,预热聚划算99划算节 ,项目整体抵达保底播放量目的1.7亿。

     

     

    与抖音相助的部分品牌

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     “随着客户需求往前走” 
     深度相识乐橙国际 


    乐橙国际天生就带有机敏性。我们从“前言公司”这个标签 ,重新熟悉乐橙国际。当你相识之后 ,便知道这标签的背后 ,乐橙国际把能想到的商业可能逐渐铺开。    

    林悦显然没给乐橙国际设限 ,“我只想着把事情做好 ,随着客户需求往前走。”而随着客户的需求走 ,正是作为顺应广告业的高速生长而泛起的前言公司。

    前言公司陪同着“流量”生长 ,社交营销又在平台的更迭与流量的迁徙中 ,需要顺应更快节奏的转变。要做更“快”的营销 ,有更多需要探索的触角。而乐橙国际的生长路径 ,或许也展露了一些头部前言公司的“求变”历程。
     
     
     
     前言公司是不是只专注做好采买 ?
     摊子铺开又要怎么铺 ?



    作为社交媒体效劳的领军者 ,乐橙国际建设了完整的社交媒体智能营销生态 ,乐成树立了社交媒体行业效劳的标杆 ,效劳凌驾50门第界500强企业 ,建设恒久相助同伴关系。多年来准确掌握行业转变 ,一直自我突破 ,强前言资源掌控能力付与了乐橙国际绝对议价权。并且致力于打造拥有全平台KOL的综合MCN ,完善集团工业链结构。
     
     
     
     前言公司还能怎么立异 ?
     步子往哪迈 ?


    乐橙国际立异偏向在于通过大数据和AI赋能古板的营销效劳。在和林悦的面谈中 ,他多次提到了 ,好的客户的主要性 ,和客户的同频生长也成为林悦在营业和公司层面上时常思索的问题。今年 ,抖音将在阿里之后 ,成为乐橙国际第二大客户 ,而立异就是两者配合具备的企业基因。“立异思变 ,永远稳固的是立异。”也因此被写入了企业文化中。

    现在 ,乐橙国际已经设立“乐橙国际研究院”作为企业内部的立异研发机构 ,研发了大数据产品榜壹 ,SCI-社交撒播指数 ,新首脑等 ,划分应用与社交营销的各个营业层面;谏缃挥囊淮笸吹 ,是流量真实性的包管 ,这样直接推向了是否能够品效合一的效果。
     
     
     前言公司要不要做内容 ?
     怎么在内容上发力 ?


    乐橙国际多年来在提升内容能力上行动一直。前言公司总是免不了遇上内容这块短板 ,有些可能选择扬长避短地掩饰已往。但乐橙国际始终轰轰烈烈地在内容上发力 ,由于林悦坚信 ,“内容是很主要的一块”。从微博微信时代 ,建设MCN机构 ,到孵化KOL、运维蓝V账号 ,再到现在的抖音内容创作团队。在谈及何谓好的平台时 ,林悦就多次提到 ,关于一个平台来说 ,好的内容始终应该在它的底层逻辑之中。关于一个与内容打交道的前言公司而言 ,在内容能力哪怕是短板 ,但仍需要一连发力。
     
      在美版善存联手抖森入驻京东超等品牌日的campaign中 ,乐橙国际互行动为运动的全案署理商 ,签约抖森并携手制作团队远赴英  
      国拍摄抖森首支中国广告 ,创立了新的销售纪录。

     

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     乐橙国际的第十一年 
     


    乐橙国际像是一匹黑马 ,在已往的十几年里 ,似乎用很快的速率就跑到了前面 ,在社交营销上开发了可观一席之地 ,也一连几年用“翻倍”来完玉成年营业额 ,有人在探讨和推测 ,也有人想随着走。
     
    “我并不怕有更多的竞争敌手” ,林悦说 ,迈入第11年的乐橙国际 ,还在“增添”和关于“增添”的思索。“我天天都在想这些风行的APP当中商业、生意的可能 ,虽然 ,除了睡觉的时间不想。(笑)”
     
    从乐橙国际的生长路径 ,会有几个简朴的逻辑值得思索和发问。
     
    品牌和消耗者都很善变 ,亦步亦趋就显得狭隘 ,洞察和行动都要快 ,才华抢占先机。作为一个前言公司 ,爱玩敢试最能直观感受平台 ,不求近功 ,才华走得久远。
     
    品牌需要真实的流量 ,而不是一个水军刷出来的空壳账号 ,流量越真实透明 ,品效越合一 ,营销价值就越高。从几个平台的更迭来看 ,流量造假 ,着实不是恒久之计。真实的流量获得了包管 ,品牌、署理商清静台之间的信托才华建设起来 ,“前言”的作用才华更好地实现。
     
    内容质量与社区气氛决议平台能走多远 ,平台的态度和商业化的成熟度决议相助的深度。署理公司对平台的考量和认知水平 ,就是需要一直磨砺的软实力了。
     
    这几个问题 ,乐橙国际都想得很明确 ,步子也迈得稳而快。社交平台的更迭还在继续 ,社交营销值得期待。
     
     
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